О СЕО говорят очень много, и в основном не профессионалы, которые крайне мало в нем смыслят. Из-за этого порождается множество мифов и домыслов. Вот список из наиболее худших обвинений.
В первую очередь, СЕО – это маркетинговая стратегия. К сожалению, большинство владельцев бизнеса доверяют СЕО работу специалистам средней руки, которые фактически ничего путного не делают.
Если вы платите 999 грн в месяц за услуги, которые обещают вывести вас в ТОП Google – это однозначно мошенничество. Это не СЕО! Скорее всего, самый вредный из мифов говорит о возможности быстрой и легкой победы в продвижении сайта. Это невозможно.
Бывают случаи, когда тема сайта и вашего бизнеса достаточно узкая и при этом слабо конкурентная, но даже в таком редком варианте затраты и стоимость работы не могут быть практически бесплатными. В подавляющем большинстве случаев, SEO – достаточно затратный процесс, который включает множество нюансов (и дополнительных оплат), помимо оптимизации и закупки ссылок.
Главным соблазном многих владельцев сайтов и разработчиков является желание создать и предложить поисковикам так много однотипных страниц, сколько вообще возможно. При этом они надеются, что каким-то волшебным образом, какой-нибудь алгоритм сам разберется где, что и как, а также доставит эти страницы потенциальным клиентам. Даже если огромное количество страниц на сайте уместно, это не значит, что поисковики сделают все работу сами.
Не нужно забывать, что Google и другие поисковые системы стремятся подражать поведению людей. При этом ни один человек не захочет искать нужную информацию в миллионах дублируемых страниц. Поисковики обязаны оценивать релевантность страницы, её содержание (то есть – контент). Это значит, что каждая страница должна быть уникальна, ценна, включать технические ключи, которые помогают поисковику выбрать нужные страницы из миллионов возможных страниц в сети. Без должной оптимизации рассчитывать на выдачу – это все равно, что играть в рулетку, в которой намного больше шансов проиграть.
Молодцы, скушайте печеньку.
Очень печально видеть, как естественный трафик падает. Чаще всего это происходит из-за отсутствия любой попытки его подтянуть. Оптимизацию сайта (как внутреннюю, так и внешнюю) нужно постоянно поддерживать по нескольким причинам:
Даже для небольших сайтов, не нуждающихся в огромной активности и внушительных инвестициях в СЕО, необходимо 2-3 раза в год парсить позиции, мониторить конкурентов, обновлять страницы и информацию на них. В любом случае, "одноразовое СЕО" долго не проживет.
Уже неоднократно выдвигались гипотезы, что линкбилдинг – это плохо и Google будет активно наказывать санкциями сайты, наращивающие ссылочную массу. На самом деле, все еще ничего не изменилось, кроме того, что поисковые системы контролируют и могут сказать "Ата-та" за плохое качество ссылок (точнее, сайтов-доноров) и неадекватный анкорный текст. Нормальное, вменяемое, не халтурное "белое СЕО", не нарушающее стандартные правила и законы – это проверенная временем маркетинговая практика, которая работала, работает и будет работать.
Конечно, поисковые алгоритмы давно научились выявлять механические закупки низкокачественной ссылочной массы – за такое вас никто не похвалит. Поэтому, избегать устарелых и сомнительных методов продвижения следует любым путем, не тратьте зря свои деньги и время. Естественные ссылки по-прежнему являются очень продуктивными.
Обычно это выглядит так – я предлагаю услуги по ремонту квартир и очень хочу ранжироваться под номером 1 по слову "ремонт". Зачем? Ну как, ведь я работаю в сфере ремонта и обязательно должен быть по нему если не первым, то максимум третьим.
Подобное желание всегда продиктовано:
Вот собственно и все.
Как правило, общие и очень конкурентные запросы если и дают трафик, то совсем не целевой. Гонятся за ними совершенно не нужно. Это не выгодно и не принесет никакого результата. Куда более целевой трафик принесут сотни "длиннохвостых" низкочастотных ключей с максимально сфокусированным запросом.
Правда в том, что когда вы создаете содержательный и глубокий контент вокруг разных тем, вы почти всегда получаете намного больший (и зачастую лучший) трафик благодаря длиннохвостым ключам, которые вы и не пытаетесь ранжировать. Чудо случается тогда, когда посетители попадают на сайт из-за контента, в котором упоминалось то, что они искали, и не всегда это происходит из-за того, что вы специально употребляете нужное ключевое слово.
По-правде, отношения между Google и СЕО куда более гибкие.
В то время, когда Google, кажется, начал поощрять оптимизацию, он просто возненавидел массовую, автоматическую закупку сомнительных ссылок. Это не странно, ведь подобные методы слишком явно пытаются обмануть поисковые системы, показывая абсолютно ложную популярность, в стремлении к высшим позициям.
Многие усомнились в будущем и актуальности СЕО, когда Google стал выдавать на запрос реальный ответ справа от выдачи. А еще пугающе могут выглядеть целые вертикали целевых ответов от Google в виде прогноза погоды, ипотечного калькулятора или слов песни.
На самом деле, страх подобных новшеств не обоснован, ведь статистические данные поисковиков явно свидетельствуют о том, что поиск и трафик продолжают расти в большинстве сфер. Учтите следующее:
«Уловки» – это то, что называют плохим, черным СЕО, тем, что выкладывает прямую дорогу к санкциям. Одна из возможных проблем оптимизации – добавить больше ключей в метатеги. Если все, в чем заключается ваше понимание СЕО, сводится к технической оптимизации страницы, возможно это и находится в одной плоскости с понятием "уловка".
Настоящее СЕО стремиться сделать каждую составляющую в контенте и навигации лучше. Это включает в себя:
Каждый из этих пунктов сам по себе очень важен. Оптимизируя ваш сайт с каждого угла, вы можете даже не подозревать, что занимаетесь СЕО.
PageRank был невероятно инновационным решением, позволяющим Google оценивать популярность страницы. При этом многие утверждают, что PageRank является частью алгоритмов Google. Более того, он помог Google строить новые, более продвинутые алгоритмы.
Так почему же PageRank можно отнести к плохим мифам?
К счастью, Google и сам уже ушел от разговоров про важность PageRank.
Этот миф может занять целую статью, поэтому обойдемся голыми фактами. Основной аргумент гласит: «Google утверждает, что не использует лайки Facebook и твиты для ранжирования сайтов. Таким образом, социальная активность не влияет на СЕО». Это утверждение на половину правильно, но угадайте на какую? Правда в том, что Google действительно не использует прямо такие метрики как Facebook или Twitter в поисковом ранжировании.
Но с другой стороны, успешная социальная активность может иметь значительные вторичные эффекты. Она помогает решить два важных задания СЕО:
Успешная социальная активность помогает направить контент к нужной ЦА и увеличить посещаемость ресурса, активизировать естественные прирост ссылок и дальнейшее распространение информации.
По материалам moz.com
