Спасибо Гуглу! Его алгоритмы непрерывно продолжают обновляться, приводя в панику маркетологов-сеошников и вселяя в них ужас. Гугл поставил для себя цель – уменьшить видимость наименее ценных страниц, особенно тех, которые излишне оптимизированы ключами. Разве это не выглядит, как ситуация в которой почти не осталось средств для оптимизации, а также никаких возможностей? Но при этом, существуют некоторые стратегии, которые все же могут работать в 2015.
Колибри привнес изменения, по которым Google ранжирует запросы. Вместо того чтобы соотносить отдельные ключевые слова к страницам, сейчас он ищет реальные запросы в интернете.
Ключи все еще важны, но теперь Вам стоит искать более конкретные словосочетания. Чтобы это сделать, сначала определите различные разговорные фразы, которые люди используют для поиска предоставляемых Вами услуг. Например, вместо слова «цветы», попробуйте словосочетания типа – «букет ко дню Валентина», «доставка цветов в тот же день», «недорогие букеты». Если возможно, используйте полные конкретные ключевые выражения, такие как – «где купить цветы оптом».
Затем классифицируйте эти фразы в категории: информационные, навигационные и транзакционные.
Сайты, которые имеют логичную структуру URL (то есть, ЧПУ), чаще всего оцениваются поисковиком лучше, чем сайты с беспорядочной или запутанной организацией урлов. URL и ссылки – это своего рода кирпичики Вашего сайта, поэтому убедитесь, что они унифицированы и правильно соотносятся к информационно-поисковой системе. Легче всего закладывать ЧПУ еще на этапе разработки сайта.
Динамические URL – то, чем заканчивается символьная строка, как например, =13579&color=4&size=2&session=754839 – обычно слишком длинные, не содержат никаких ключей и имеют низкую кликабельность в выдаче поисковой системы, так как пользователям сложнее понять о чем идет речь на странице. Понимая это, лучше пользоваться системой ЧПУ.
Нерабочие ссылки и 404 ошибка также могут нанести вред поисковому ранжированию. Используйте проверку нерабочих ссылок, чтобы выявить и устранить их.
Страницы со слишком большим количеством исходящих ссылок обычно считаются теми, что мешают ранжированию. Но при этом какое это "слишком большое количество" – не определено. Google уже давно не устанавливает лимит в 100 ссылок на страницу, советуя, чтобы вместо этого ссылки были релевантными. В любом случае, стоит больше сосредоточиться на построении как минимум 2 параграфов оригинально контента на страницу с несколькими исходящими ссылками на качественный сайт. И если вы в самом деле имеете много релевантных ссылок, которые можно предложить посетителям, лучше разделите их между несколькими страницами.
Намного лучше иметь много ссылок с разных страниц нескольких «нишевых» сайтов, чем сотни одиночных ссылок с не релевантных или не совсем подходящих площадок. Вы можете построить их тремя способами:
Так как поиск Google очень персонализирован, сложно понять, как происходит ранжирование для покупателей, которые никогда не были на Вашем сайте прежде и как происходит поиск на разных территориях. Полноценно понять это, пользуясь собственным компьютером и браузером не получится, так как Google персонализирует и Ваш поиск также, основываясь на истории поиска.
Реалии нынешнего SEO таковы. Если Вы живете в Харькове, но хотите просмотреть ряд ресторанов в Киеве, Google будет организовывать выдачу, исходя из вашего IP адреса, такой же запрос для жителя Киевской области будет иметь другую выдачу.
С похожей проблемой Вы можете столкнуться, когда используете инструменты для отслеживание позиций. Существуют инструменты, которые позволяют настраивать установку местонахождения, но они проверяют ранжирование через их собственный IP адрес. Чтобы получить по-настоящему четкий, объективный результат, используйте такой инструмент, как Rank Tracker.
Не так давно компания Google официально объявила, что HTTPS сейчас станет признаком для расстановки рейтинга, т.е. сайты, пользующиеся надежным шифрованием, могут получить определенный «толчок» и улучшить свои результаты в поиске. HTTPS – это протокол, который предполагает обмен информацией по сети и использует несколько дополнительных средств, для её защиты.
Для транзакционных сайтов HTTPS уже давно является стандартом. В целом, это хорошее решение для любого сайта, который содержит личную информацию, включая подключения к счетам и email подписку.
Но у всего есть своя цена. Так, для защиты поступающей информации, HTTPS использует SSL технологию. Поэтому, чтобы продолжать использовать HTTPS для Вашего сайта, необходимо получить SSL сертификат, который является платным. Кроме этой оплаты, HTTP URLы нужно периодически переадресовывать и каждая интернет ссылка должна быть изменена в HTTPS.
Как вы видите, представленные здесь варианты имеют много общего, их объединяет сложность исполнения. Запомните, все, что хорошо для поисковиков, является, безусловно, хорошим и для поискового маркетинга.
Подготовлено по материалам http://searchenginewatch.com
