Мир поисковой оптимизации и маркетинга постоянно развивается, в силу вступают большое количество всевозможных изменений, которые, в свою очередь, меняют запросы потребителей. Для того чтобы преуспеть, вы должны адаптироваться к этим изменениям и использовать самые современные и эффективные стратегии.
Ниже приведены 14 основных маркетинговых тенденций в поисковой оптимизаци в 2016 году и то, что вы должны сделать, чтобы удержаться на плаву или двигаться вперед:
В прошлом году мобильные телефоны сгенерировали больше трафика, чем компьютеры и ноутбуки. Практически все используют смартфон или планшет, чтобы найти информацию в Интернете. Само собой разумеется, что владельцы бизнеса должны удовлетворить потребности их мобильной аудитории для генерации клиентов и увеличения количества переходов.
Если ваш сайт еще не оптимизирован для мобильных устройств, то вы рискуете потеряться среди ваших конкурентов. Это подкрепляется данными с алгоритма Mobilegeddon Google, который дает приоритетные позиции в результатах поиска сайтам, «дружащим» с мобильными. Что это, собственно, значит? Если у вашего сайта есть мобильная версия, то вы оказываетесь в более выигрышном положении — выше в результатах мобильного поиска, что приведет больше трафика на сайт и продвинет ваш бизнес. Если вдруг мобильной версии еще нет, сейчас самое время ею обзавестись. Поверьте, это не трудно. Убедитесь, что вы используете адаптивный веб-дизайн, чтобы обеспечить более удобное пользование вашим сайтом для ваших посетителей независимо от устройства, которым они пользуются.
Голосовой поиск вводит огромные изменения в поиск по ключевым словам. Цифровые помощники становятся все более популярными среди мобильных пользователей за последние пару лет, благодаря их большей и улучшенной функциональности. Siri, сейчас и Cortana делают жизнь пользователям гораздо удобнее. Но это представляет собой новый вызов для маркетологов, так как они должны теперь оптимизироваться для голосового поиска. Люди используют разные поисковые термины, когда говорят и печатают. Голосовые запросы всегда имеют длинный синонимический ряд ключевых слов, так что не забудьте включить и эти слова, чтобы увеличить свои шансы в рейтинге.
С запуском таких приложений как My Business, Google places все большего значения набирает локальное SEO. Произошли значительные изменения в том, как Google представляет результаты поиска. Различные элементы поиска используются для обеспечения актуальной информации о местных предприятиях. Крайне важно, чтобы ваш бизнес был виден в Google Maps, чтобы улучшить ваши позиции. Приложение My Business, предлагает предпринимателям создать с помощью сервиса страницу-визитку, на которой можно размещать актуальную информацию о своем бизнесе, добавлять фотографии и читать отзывы. Кроме того, сервис предлагает тесную интеграцию с Google+. Инструмент ориентирован на компании, которые хотят попасть в ТОП Google, но пока делают это не системно.
Многие маркетологи уже используют социальные сети, чтобы получить большую видимость в поисковых системах. Когда клиенты вводят название организации, необходимо убедиться, что ваши профили в социальных сетях видны на первой странице. Это позволит повысить свой рейтинг и увеличит видимость вашей компании.
Одно исследование показывает, что в 2015 году, 52% времени онлайн было потрачено в мобильных приложениях. Это не должно быть большим сюрпризом, так как люди предпочитают использовать различные приложения за счет их большей функциональности. Если у вас есть мобильное приложение для бизнеса или магазина - оптимизация этих приложений имеет решающее значение для повышения видимости. Но, при этом необходимо учитывать, что каждый день создаются сотни приложений и это делает задачу выделиться все более трудной.
Когда речь идет о SEO, то, первое что сразу приходит на ум - это оптимизация внутренних ссылок и улучшения структуры сайта. Но есть еще несколько других факторов, которые следует учитывать. К ним относятся CTR, показатель отказов, глубина просмотра страниц, социальные сигналы, релевантный контент и многое другое. Измеряя эти важные показатели своего сайта, вы можете увидеть, какие его области нуждаются в улучшении. Они также используются поисковыми системами при ранжировании веб-страниц, так что смотрите за рамки традиционных стратегий SEO и будьте уверены, что эти факторы включены в ваш последующий план по поисковой оптимизации сайта.
Различные сайты позволили рекламодателям продавать прямо на своих платформах. Facebook, в частности, ввел в использование функцию “Buy Now”. Это фантастическая возможность для получения вашей целевой аудитории и увеличения количества целевых конверсий. Это беспроигрышная стратегия, так как пользователи социальных сетей в настоящее время могут купить продукты, даже не выходя из приложения. Поэтому это не должно быть сюрпризом, если кнопки “Buy Now” станут очень популярными в рекламных кампаниях многих бизнесов в этом году.
Мобильные приложения появились давно. Удивительно, как много можно сделать, не выходя из приложения. Разработчики продолжают делать инновации и добавлять новые функциональные возможности своих приложений. Facebook, например, ввели много новых функций в прошлом году, таких как «Instant Articles» и автоматическое включение видео при прокрутке в новостной ленте. Но Twitter, Instagram и другие платформы также отказываются отставать, обещая, много улучшений и новинок для удобства своих пользователей. Так что это необходимо сделать усовершенствование вашего мобильного приложения, чтобы увеличить ROI.
Facebook Instant Articles загружаються заметно быстрее, чем обычные веб-ссылки, тем самым улучшая пользовательские ожидания. Авторы публикаций теперь используют эту функцию, чтобы достичь своей целевой аудитории. Множество исследований также показывают, что статьи с видео имеют более высокие показатели по сравнению с теми, которые содержат только текст. Появление таких видео на страницах результатов поиска позволят привести значительное количество трафика на ваш сайт.
Социальные сети «живут» чередой событий, которые происходят в мире. Событийный контент создается пользователями, желающими поделиться тем, что они делают или где находятся, это занятие на данный момент стало очень популярным. Periscope стал наиболее популярным потоковым онлайн сервисом, который позволяет пользователям записывать фрагменты их жизни и делиться им с другими. Instagram и его аналоги также очень популярны. Это может повлечь за собой, огромные изменения в том, как вы используете социальные сети. Вместо того, чтобы планировать сообщения заранее, вы можете рассмотреть моментальное размещение контента, а также воспользоваться тем, что миллионам интернет-пользователей понравится эта новость.
Если вы используете Google Analytics, то вы знаете, какая это сложная задача, пытаться расшифровать темное пятно трафика, который проходит через ваш сайт, источник которого вы не знаете. Аналитика просто включает его в Direct-трафик. Решение этой проблемы может повлиять на ваши рекламные кампании. Как маркетолог, вам необходимо знать как можно больше о своей аудитории. К счастью, неопознанного трафика постепенно становится все меньше. Веб-маркетологи ожидают, что в этом году будет положен конец эры темных пятен в трафике, аналитика получит все инструменты для получения более точной информации об источниках.
Ссылки, возможно, - самый важный фактор ранжирования. Пока ссылки используются поисковыми системами для ранжирования веб-страниц, они будут оставаться эффективным. Просто имейте в виду, что когда дело доходит до ссылок, качество превосходит количество. Убедитесь, что ваши ссылки релевантные и уместные. Кроме того, не забудьте оптимизировать список анкоров. Избегайте использования ключевых слов в качестве анкоров, чтобы избежать наказания за спам от поисковика.
Настоящее время является более трудным, чем когда-либо. Усложняется механизм продвижения как в поисковиках так и в социальных сетях. Во многом это связано с ростом конкуренции. По той же причине, затраты на рекламу будут расти в 2016 году. Поэтому если есть желание быть первым и обойти конкурентов в этом году, следует продумать рекламный бюджет на этот год принимая во внимания все перечисленные изменения и новшества, для того чтобы в конце года не кусать локти.
Эти тенденции будут пронизывать социальные сети и продвижение в поисковых системах в течение года. Некоторые из гигантов индустрии, включая Google, Facebook и Twitter уже выпускают обновление за обновлением, обобщая предыдущий опыт своих пользователей. Подготовившись к этим нововведениям, можно не думать о конкурентах и ожидать улучшения позиций и узнаваемости бренда.
Это, конечно же, далеко не полный список рекомендаций, но это базис, который нужно обязательно использовать в этом году. Желаю вам в 2016 году стабильно высоких продаж и успехов.
