На сайте, как правило, устанавливается несколько кодов, например:

• Код Google.Analytics (Universal Analytics)
• Код Яндекс.Метрики
• Код ремаркетинга Adwords

Помимо того, что устанавливается несколько вариантов кодов, каждый из кодов имеет свои настройки. Например:

• Universal Analytics требует модификации кода для получения демографических данных, для междоменного отслеживания.
• В Яндекс.Метрике подключается Вебвизор, для чего требуется модифицировать код.

Для того, чтобы при добавлении новых кодов на сайт, или при изменении существующих - не обращаться каждый раз к вебмастеру, можно установить один раз Google Tag Manager, а потом без обращений к вебмастеру добавлять и модифицировать любые коды.

Чтобы использовать Google Tag Manager:

1. Заходим на http://www.google.com/tagmanager/

2. Выбираем "Новый аккаунт"
   

3. Создаем аккаунт и контейнер:
   • "Название аккаунта", "Имя контейнера" - не имеет значения. Называем, к примеру, адресом вашего сайта.
   • Где будет использоваться контейнер: Веб-страницы
   • Домены: Домены, на которые планируется ставить код Google Tag Manager

4. Полученный код Google Tag Manager - отправляем разработчику вашего сайта.
   
   Выбираем необходимый тип тега для добавления, или жмем "Добавить теги позже".

5. Выбираем "Черновик контейнера" - "Общие сведения" - "Создать" - "Тег":
   

6. Имя тега - значения не имеет. Называем, к примеру, "Universal Analytics".

7. Тип тега - выбираем необходимый:

   • Для Universal Analytics - выбирается тип тега "Google Analytics" - "Universal Analytics":
     

   • Для кода Yandex.Metrika - выбираем "Пользовательский тег HTML":
     

8. Чтобы тег вставить на все страницы - надо в разделе "Активация правил" - добавить правило, что данный тег должен размещаться на всех страницах.
   
   
   

9. После создания тега - нажимаем "Сохранить" и создаем другие теги.

10. После добавления всех необходимых тегов - нажимаем "Опубликовать".

На что обратить внимание:

• Код Google Tag Manager  должен быть размещен на всех страницах сайта.
• При добавлении новых тегов - не забывать указывать правила, где эти теги должны размещаться (как правило, на всех страницах).
  
• Не забывать нажать "Опубликовать" после внесений всех изменений.
• После установки кодов через Google Tag Manager - через некоторое время проверить:
  •  собираются ли корректно данные в системах статистики;
  • увеличивается ли аудитория в списках ремаркетинга.
• Если на сайте уже стоит, к примеру, счетчик Google Analytics, а мы хотим переразместить тот же счетчик Google Analytics через Google Tag Manager, то надо не забыть удалить счетчик Google Analytics при установке кода Google Tag Manager.