15 02 2014
Алексей Стеклов Контекстная реклама

В разное время суток, и в разные дни недели конверсия может быть разной.

Например:

По-умолчанию, максимальная ставка за клик при настройках контекстной рекламы - одинакова для любого времени суток и дня недели, что не правильно. Правильно было бы платить в 2 раза меньше денег за клики, которые  приносят в 2 раза меньше конверсий.

Итак, как это сделать:

1. Определяем конверсию с контекстной рекламы в разное время суток.

В зависимости от количества конверсий в анализируемый период, мы можем:

a)      Если конверсий более 250: проанализировать конверсию по каждому часу в сутках.

b)      Если конверсий 60-250: проанализировать конверсию по группам часов в сутках. Например, конверсию в промежутки времени:

c)       Если конверсий 30-60: проанализировать конверсию в рабочее и нерабочее время.

 

Заходим в Google.Analytics -> Настройка -> Добавить отчет.

 Добавить пользовательский отчет в Google.Analytics

Настраиваем, как нарисовано на скриншоте:

Конверсия по каждому часу в сутках

Группы показателей:

(вместо "Заказ on-line" – название вашей цели).

Фильтры:

Нажимаем "Сохранить".

 

Идея в том, чтобы в Google.Analytics создать сегменты с нужными периодами времени. Приведу пример создания сегментов "Рабочее время" и "Нерабочее время".

В Google.Analytics заходим в стандартный отчет "Источники трафика - Кампании".

Там, где "Сегменты" – кликаем на стрелочку вниз и жмем "+ Создать сегмент".

Создание сегментов в Google.Analytics

Настройка сегмента рабочего времени

Название сегмента: Рабочее время

Фильтр: "Время - Час" 9

И

Фильтр: "Время – Час" 18

И

Дата посещения между 13.01.2014 – 17.01.2014 (задаем периоды рабочих дней с понедельника по пятницу)

ИЛИ

Дата посещения между 20.01.2014 – 24.01.2014 (задаем периоды рабочих дней с понедельника по пятницу)

ИЛИ

Дата посещения между 27.01.2014 – 31.01.2014 (задаем периоды рабочих дней с понедельника по пятницу)

 

  • С понедельнику по пятницу – до 9.00 или после 18.00.
  • Суббота, воскресенье – любое время.

Создание сегмента по нерабочему времени в Google.Analytics

Название сегмента: Рабочее время

Фильтр: "Время - Час" < 9

ИЛИ

Фильтр: "Время – Час" > 18

ИЛИ

Дата посещения между 18.01.2014 – 19.01.2014 (задаем периоды выходных дней)

ИЛИ

Дата посещения между 25.01.2014 – 26.01.2014 (задаем периоды выходных дней)

ИЛИ

Дата посещения между 01.02.2014 – 02.02.2014 (задаем периоды выходных дней)

 

Итого, в отчете получаем данные, сегментированные по рабочему и нерабочему времени:

Отчет по сегментам рабочего и нерабочего времени

 

Нас интересуют колонки отчета:

 

Если все заказы осуществляются только on-line, то нам надо вычислить соотношение между "Коэфициент конверсии для цели 1" в рабочее и нерабочее время. В данном примере:

2,86%/2,33% = 1,23

Итого, корректировку ставки для рабочего времени в Adwords надо делать +23%.

 

Если часть заказов осуществляется по телефону, то к количеству заказов в рабочее время надо прибавить к-во телефонных звонков. В данном примере все звонки осуществлялись в рабочее время, было уникальных 13 обращений. Итого, было:

В рабочее время:
37 заказов + 13 звонков = 50 заявок.
Коэфициент конверсии с учетом телефонных звонков: 50 заявок/1292 посещений = 3,87%.

В не рабочее время:
Коэфициент конверсии: 29 заявок/1243 посещений = 2,33%.

Соотношение между коефициентами конверсии в раббочее и нерабочее время:

3,87%/2,33% = 1,66

Итого, корректировку ставки для рабочего времени в Adwords надо делать +66%.

 

2. Задаем корректировку ставок для рабочего и нерабочего времени в Adwords.

Заходим в "Настройки" кампании – Расписание показа объявлений.

Нажимаем "+ Расписание показа объявлений".

Создаем следующие промежутки времени:

Промежутки времени в Google.Adwords

Для промежутков рабочего времени – задаем корректировку ставок:

 

3. На что обратить внимание