04 01 2018

Юрий Полулях Поисковая оптимизация (SEO) Кейсы

Характеристики проекта

• Клиент: интернет-магазин итальянской обуви и аксессуаров
• Услуга: SEO-продвижение интернет-магазина
• Задача: увеличение трафика на сайт посредством SEO-продвижения в поисковой системе Google
• Приоритетная поисковая система продвижения: google.com.ua
• Тематика: брендовая итальянская обувь и аксессуары (сумки, кошельки, клатчи, ремни)
• Приоритеты: обувь по брендам, сумки по брендам
• Продвигаемые слова: 636 ключевых слов, распределенные по 152 семантическим группам
• Регион: Украина
• Тип продаж: розница
• Конкуренция: средняя

Описание проекта

К нам обратился клиент, который занимается продажей брендовой итальянской обуви и аксессуаров. До этого клиент работал с другим подрядчиком, но результатами не был доволен.

Основной упор во внешнем продвижении предшествующий оптимизатор делал на регистрации сайта в каталогах и на размещении постовых ссылок в статьях. Клиент предоставил ссылочную массу, сформированную предыдущим подрядчиком, что позволило быстро определить некачественных доноров.

В рамках семантической оптимизации сайта прошлый оптимизатор решил использовать высокочастотные ключевые слова (КС) вроде «женская обувь», «женские ботинки», «мужская обувь», «мужские туфли», «купить обувь», «купить сумку» и им подобные для заголовков, описаний и текстов. При этом наиболее подходящие под тематику сайта ключевые слова использовались только для страниц брендов. Они-то в первую очередь и обеспечивали трафик на сайт благодаря размещенным на них текстам с релевантными поисковым запросам КС. А происходившие переходы на сайт в результате позиционирования по общим запросам приводили к росту показателя отказов.

Техническая оптимизация сайта была слабо реализована, в результате чего у сайта был ряд проблем, например:

1. сайт не отдавал 404 код ответа, когда вводился несуществующий url;
2. в коде страниц присутствовало множество ошибок HTML-разметки;
3. проблемы с дублями страниц, т.е. со страницами, на которых повторяется контент (текст, фото и т.д.) — в основном это были страницы пагинации и фильтрации категорий товаров, а также страницы раздела блога, из-за неправильно установленного модуля;
4. проблемы с формированием URL — в ряде разделов при фильтрации добавлялись и оставались символы, которые не должны присутствовать в адресе страницы, на других страницах разделов при фильтрации адреса формировались не как SEO-Friendly URL (человеко-понятные урлы, ЧПУ).

Таким образом, перед нами стояли вполне определенные задачи — исправление ошибок оптимизации сайта, корректно проработанная стратегия продвижения и рост трафика.

Аудит

В первые недели после начала работ над проектом были проведены работы по следующим направлениям:

• Технический аудит сайта (анализ технических SEO-характеристик);
• Семантический аудит сайта (анализ мета-тегов, контента, разметки контента);
• Внешний аудит сайта (анализ ссылочного профиля).

Мы обнаружили ряд проблем, а именно:

• слабо проработанное семантическое ядро сайта;
• некорректные url;
• дублирующиеся мета-теги и контент из-за не оптимизированной системы фильтрации на сайте;
• дублирующиеся мета-теги и контент из-за не оптимизированной системы пагинации на сайте;
• дублирующиеся мета-теги карточек товаров;
• дублирующиеся статьи в разделе блога;
• отсутствующий атрибут hreflang;
• отсутствующие title и alt у картинок;
• открытые для индексации технические страницы;
• множество 301 редиректов в структуре сайта;
• некорректно оформленный robots.txt;
• множество «битых» ссылок (ссылок, ведущих на несуществующие страницы);
• низкая скорость загрузки страниц сайта;
• ошибки HTML-разметки;
• ошибки CSS;
• проблемы с 404 кодом ответа;
• ошибки микроразметки карточек товаров;
• отсутствующий микроформат breadcrumb;
• непроработанная перелинковка;
• непроработанное юзабилити;
• нерелевантные мета-теги;
• нерелевантное либо отсутствующее текстовое описание на страницах разделов;
• большое количество низкокачественных ссылок на сайт на заспамленных сайтах-каталогах;
• переспам по ряду анкорных ссылок;
• постовые ссылки с нетематических статей.

На основе проведенного аудита было подготовлено подробное техническое задание по исправлению ошибок. К сожалению, CMS клиента для ряда заданий требовала длительной работы над рядом правок, к тому же у клиента был ограниченный бюджет, однако нами была проработана последовательность приоритетных задач для как можно более быстрого запуска продвижения сайта.

Ход работ

В ходе реализации технического задания были проведены следующие работы.

Первоочередная техническая оптимизация:

• доработана структура сайта — были устранены дублирующиеся в разных разделах категории товаров и добавлены новые, исправлено и дополнено меню
• переработана система фильтрации — CMS PrestaShop не обладает базовым функционалом для формирования ЧПУ для страниц фильтрации, есть платные, дорогостоящие модули, которые, однако, не полностью отвечали нашим требованиям. Поэтому нами было разработано индивидуальное решения для создания сеопригодных фильтров, что позволило внедрить SEO-Friendly URL для фильтрации в категориях товаров. Это в свою очередь позволило нам сформировать  дополнительно новые посадочные страниц для запросов по пересечениям  «категория товара + бренд»,  «категория товара + материал», «категория товара + сезон» и т.п.;
• оптимизированы страницы пагинации;
• настроены правильные ответы сервера для несуществующих страниц;
• исправлена микроразметка;
• внедрен микроформат «хлебных крошек»;
• внедрены hreflang;
• внедрены canonical;
• настроены редиректы;
• закрыты от индексации технические страницы;
• исправлены «битые» ссылки;
• исправлены ошибки HTML и CSS-разметки;
• настроена автоматическая генерация мета-тегов для устранения дублирования title и description;
• настроена автоматическая генерация title и alt для картинок;
• настроена внутренняя перелинковка — добавлен блок похожих товаров на страницах товаров, в статьях блога проставлены ссылки на подходящие страницы;
• «почистили» карту сайта от неоптимизированных и технических страниц;
• после внедрения данных правок сайт был переведен на https.

Семантическая оптимизация:

• при работе над семантикой оптимизатор составил семантическое ядро, включающее 636 ключевых слов, разделенных по типу обуви и брендам на 152 семантических кластера. Для каждого кластера были подготовлены и размещены на соответствующих страницах уникализированные мета-теги;
• в виду ограниченности бюджета была определена последовательность написания текстов на страницы с отсутствующим описанием и рерайта неоптимизированных описаний. Также было принято решение, что страницы с отсутствующим описанием до момента размещения на них текстов будут закрыты от индексации;

• в дополнение к приоритетности по брендам для семантических групп также была определена сезонность (период роста запросов) для того, чтобы начинать работы по внешнему продвижению для сезонной группы за несколько месяцев до начала роста;
• в дополнение к коммерческим КС была собрана семантика и подготовлен контентный план для некоммерческих  ключевых запросов, на основе которых готовились соответствующие статьи в блог.

Ссылочная оптимизация

• на основании полученных данных из сервисов проверки обратных ссылок был проанализирован ссылочный профиль, выявлены некачественные доноры и подготовлен список для постепенного отклонения ссылок по мере наращивания качественной ссылочной массы;
• была разработана и реализована стратегия для наращивания постоянных тематических и высококачественных ссылок. Также использовался крауд-маркетинг на форумах для получения безанкорных ссылок, что позволило разбавить анкор-лист проекта и придать ему еще более естественный вид.

Вывод

Комплекс мероприятий по технической оптимизации сайта позволил увеличить трафик на сайт уже в первый месяц оптимизации.

В результате семантической и внешней оптимизации трафик вырос на 143,65% по сравнению с предыдущим годом .

На данный момент продолжаются работы над контентной и ссылочной оптимизацией сайта: идет работа над увеличением количества продвигаемых фраз по мере наполнения сайта текстами, не прекращается наращивание качественной ссылочной массы.