18 04 2014

Галина Хаблак Поисковая оптимизация (SEO)

Основные параметры, которые «ценит» в контенте поисковая система Google?

• URL. Для ПС важна уникальность адреса страницы. Дубли - первейший враг нормальной индексации сайта любым поисковиком. Длинна урла тоже важна, слишком длинные урлы могут негативно повлиять на ранжирование. Добавит бонусов присутствие ключевого запроса в урле – ПС вполне научились понимать транслит.
• Оптимизация страницы. Уникальность важна во всем, в том числе уникальными должны быть и теги, description,

  , 

  , alt и т.д. Если у нескольких страниц они будут одинаковыми, ПС не сможет адекватно определить релевантность той или иной страницы поисковому запросу.

• Еще раз уникальность. Не уникальный текст на странице может привести к выпадению её из основного индекса, вывести страницу в основной будет не так-то просто.
• Присутствие ключевого запроса (КЗ). Конечно, на данный момент развития конкуренции сайтов в сети одного присутствия недостаточно, нужно, чтобы искомый пользователем запрос, встречался на странице сайта оптимальное количество раз. Хотя сейчас оценивается не только его плотность - то есть частота, с которой ключевой запрос встречается на странице для определения тематики страницы.Важно также положение КЗ на странице – чем выше к началу текста, тем важнее его считает ПС. Особенно ценится присутствие КЗ в заголовках и подзаголовках, оформленных как метатегии h1-h3, а также наличие КЗ в описании к странице, размеченном как description, из которого ПС зачастую берут информацию при формировании сниппета в своей выдаче. Отмечается поисковиком также как дополнительный плюс и присутствие ключевого запроса в урле.  
• Точность вхождения КЗ. ПС лучше зафиксирует присутствие КЗ на сайте, а значит отметит релевантность страницы запросу, если слова в ключевой фразе будут находится в том же порядке, в котором их ввел пользователь поисковика.
• Количество знаков. ПС не может оценить юмор или глубину мыли, для неё важно только количество контента на странице, то есть количество знаков с пробелами и без, и вообще любых знаков. Поэтому контента должно быть много и он должен быть структурированным и разбитым на страницы. Структурированный текст удобен не только для читателя, но и для ПС, предпочитающих именно такой контент.Грамотно выполненная разбивка и разметка контента на сайте намного улучшит индексацию всего ресурса и его отдельных страниц поисковиками.  
• Обновление контента. ПС любят часто обновляющиеся сайты, например новостные порталы, сетевые журналы, а уж в социальных сетях они просто живут. Так как они являются постоянными генераторами нового контента, которого еще нет в индексе. Причем сейчас важно не просто обновление как факт, а и его масштабы, история, периодичность.
• Грамотность. Конечно, можно отнести её к одному из параметров контента для ПС. Раньше поисковой машине было сложно понять, где ошибка и опечатка, а где новое слово. Но сейчас для ПС грамотность текста является одной из ступенек на пути восхождения к вершине релевантности.
• Внутренние и внешние ссылки. Внутренние ссылки (то есть ссылки встроенные в контент страницы) покажут ПС как важна та страница, на которую ссылаются, по сравнению с остальными страницами сайта, а большое число внешних ссылок – может негативно повлиять на видимость страницы в выдаче.
• Весомость и сложность текста. Для достижения большей релевантности нужно, чтобы в тексте на странице было как можно меньше слов, которые редко употребляются в сети. Т.е. ключевое слово должно быть самое весомое среди всех остальных слов.  При этом, если весомость низкая - то текст ни о чём. Если высокая - то текст скорее всего научный/специализированный. Большинство не только людей, но и поисковых машин, предпочитают тексты с какой-то средней весомостью.
• Внутренние и внешние ссылки. Внутренние ссылки (то есть ссылки встроенные в контент страницы) покажут ПС как важна та страница, на которую ссылаются, по сравнению с остальными страницами сайта, а большое число внешних ссылок – может негативно повлиять на видимость страницы в выдаче.

Некоторые факторы контента, которые особенно ценит в контенте Яндекс:

• Уникальность контента. Яндекс лучше ориентирован на русскоязычную морфологию текстов, чем Google. И если вы хотите улучшить свои позиции в выдаче Яндекса, имейте в виду то, что этот поисковик фиксирует не только неуникальность текстов как факт, но понимает рерайт. Поэтому при ориентировании сайта под Яндекс важно размещать на сайте не просто уникальный контент, а еще и содержательный и полезный, тогда есть шанс угодить и читателю и поисковику.
• Частота обновления контента. Google любит часто обновляемый контент, что говорит этому поисковику об актуальности и степени доверия к сайту. Яндекс же относится к новым текстам с осторожностью, предпочитая старые и конечно уникальные тексты, новым.

Переспам текстов

• Переспам в мета-тегах. Особенно негативно сказывается на позициях в выдаче ПС излишнее число ключевых запросов в Title и Description, которые обычно указывают поисковикам, о чем идет речь на той или иной странице. Поэтому при написании заголовков следует придерживаться следующих правил:
  • не делать Title более 70-80 символов, а  Description – не более 150-180;
  • делать заголовок страницы читабельным для пользователя и не использовать одно и то же слово более двух раз, включая синонимы;
  • самое важное ключевое слово ставить в начале заголовка страницы, а название компании оставить для Description;
  • писать побуждающие к действию заголовки, то есть использовать контактные данные, призывы к действию, предположим, «Звоните», символы.
• Чрезмерное количество ключевых слов в тексте. Чрезмерное использование (более 5 %) в тексте основного ключевого слова также приведет к снижению позиций в выдаче.
• Излишнее выделение служебными тегами. Выделение жирным шрифтом ключевых слов, например, тоже может привести к понижению рейтинга страницы. Для того, чтобы выделить ту или иную фразу в тексте, лучше всего использовать каскадные таблицы стилей (CSS).
• Скрытый текст. Рано или поздно манипуляции с разграничением контента для пользователей и для ПС, ни к чему хорошему не приводят. Имеется в виду - белый  текста на белом, текст за пределами экрана, нулевой размер шрифта, ссылка с анкором в виде дефиса или точки.