Ключевые слова - это основа семантического ядра, которое, в свою очередь, является фундаментом seo-продвижения при раскрутке сайта. Запросы, которые люди вбивают в поисковые системы, чтобы получить информацию о товарах, услугах, событиях, вещах и тому подобному, в итоге определяют целые ниши, идентифицируя их по пользовательским потребностям и/или интересам.
Чтобы веб-ресурс не только присутствовал в интернете, но и демонстрировался пользователям, ищущим именно то, что на нем представлено, сайту необходима видимость по этим поисковым запросам, нужно показываться в выдаче, а чтобы это могло произойти, сайт должен соответствовать данным запросам. А чтобы сайт еще и получал трафик, правильно оформленные ключевые слова должны “завлекать” пользователя на сайт.
Контент, несомненно, король, но именно ключевые слова это та свита, которая делает короля.
“Новости спорта”, “купить красные туфли”, “где найти хорошего детского врача”, “продам гараж”, “как сделать аудит сайта”, “что такое электронный документооборот”, “платье синее или белое” - эти обращения пользователей к поисковым системам обладают тремя важными характеристиками, которые и определяют сущность ключевых слов, а именно:
1) повторяемость - одинаковые обращения пользователей к поиску, т.е. частота использования запроса, например, частота фразы “заказать такси киев” 2400 обращений в месяц;
2) направленность, интент - смысл обращения, то, что пользователи желают получить в результате взаимодействиям с поисковиком, в случае с фразой “заказать такси киев” получить информацию о сервисе, где предоставляется возможность заказать такси по Киеву);
3) связность - взаимосвязь различных ключевых слов друг с другом, например, слова “быстро заказать такси киев”, “заказать такси киев онлайн”, “заказать такси киев недорого” более сильно сфокусированы друг с другом в рамках одного класса для соответствия интенту пользователя, в то время как слова “заказать такси чернигов”, “заказать такси дешево житомир” и т.д. в данную фокусировку не входят, обладая связностью с другим классом.
Выявление направленности и связности ключевых слов являются частью исследования ключевых фраз, однако изучению предшествует сбор семантического ядра для сайта.
Google Ads (ранее Google AdWords) является сервисом для контекстной рекламы, который предоставляет возможность создавать рекламные сообщения на основе данных о ключевых словах, которые пользователи вбивают в поисковик Google. Данный сервис располагает относительно бесплатным инструментом сбора ключевых фраз: Планировщиком ключевых слов Google (Google Keyword Planner).
Относительно бесплатным - поскольку если у вас нет рекламной кампании в аккаунте Google Ads, то вы можете видеть не точную ежемесячную частоту ключевого слова, а только неопределенный диапазон.
При имеющейся же рекламной компании Планировщик предоставит необходимые данные.
При этом, разумеется, можно использовать бесплатные возможности Планировщика, однако стоит понимать их ограниченность из-за неопределенного диапазона частоты.
Чтобы воспользоваться Планировщиком, необходимо зарегистрироваться в Google Ads. Перейдите на https://ads.google.com/ и выберите “НАЧАТЬ”
На следующей странице выберите “Skip the guided setup”
Затем введите адрес электронной почты, страну, часовой пояс и валюту (все это уже должно быть предварительно заполнено), далее нажмите “Сохранить и продолжить”. Перейдя в “Все компании”, выберите Инструменты > Планировщик ключевых слов
Планировщик ключевых слов Google предлагает два варианта для работы с ключевыми словами:
1) “Найти ключевые слова” - предоставит идеи по поисковым запросам различной частоты, направленности и связности;
2) “Получите данные о количестве запросов и прогнозы” - предоставит сведения по объемам поискам и другим историческим показателям, а также прогнозы по их функционированию в будущем.
Если вам нужны новые ключевые слова и/или идеи для ключевых слов, то работайте с данным разделом.
Вы можете, в соответствии с инструкциями Google, использовать слова или фразы, которые относятся к деятельности вашего сайта, а также URL-адреса. Используя свою базу данных, Планировщик предложит различные варианты ключевых слов. Вот варианты для «подбор ключевых слов»:
Всего 650 различных вариантов, связанных с фразой “подбор ключевых слов”.
Вы можете использовать несколько слов/фраз для поиска идей
Либо URL (по адресу главной странице есть возможность выбрать подбор вариантов для всего сайта либо для конкретной главной страницы).
Либо же несколько слов/фраз + URL-адрес
Вот такие данные можно получить при наличии компании в Google Ads.
Для более удобной работы со словами скачайте файл.
Этот раздел подходит, если у вас уже есть список ключевых слов и вам нужно узнать их показатели (например, используют ли люди вообще такой поисковый запрос). Выбрав данный инструмент и указав интересующие слова, нажмите “Начать” и выберите далее раздел “Прежние показатели”.
Либо же, при рабочей компании:
Обратите внимание, что в обоих инструментах Планировщика важно обращать внимание на регион поиска.
В зависимости от выбора (страна, регион или город / несколько регионов и городов) меняется частота запросов, поэтому важно учитывать данный фактор, поскольку запрос по стране и запрос по городу своей частотой и конкурентностью могут существенно различаться.
Альтернативой Планировщику ключевых слов Google является ряд различных сервисов, которые как специализируются на сборе ключевых фраз, так и предоставляют такую услугу на ряду с другими.
Как альтернативный бесплатный вариант для сбора ключевых слов подходит Google Search Console. Если ваш сайт уже подключен к панели (а если еще нет, то обязательно подключите), то в разделе “Статус” выберите Эффективность > Открыть отчет
В данном отчете, выбрав период, можно экспортировать запросы, по которым показывается сайт, и изучить наиболее популярные (собравшие наибольшее количество кликов) для дальнейшего исследования ключевых слов.
Кроме этого, панель Google Search Console позволяет найти редкие запросы, которые отлично дополнят ваше семантическое ядро.
Сервис Букварикс позволяет получить идеи для ключевых слов, а также показывает уже имеющиеся ключевые слова, по которым сайт показывается в поиске. Например, по запросу для домена “adwords.google.com”
Подбор ключевых слов представлен в двух вариантах - простой (для одного слова) и расширенный (по списку ключевиков).
Простой подбор
При расширенном подборе можно указать минус-слова, по которым не будут предлагаться ключевые фразы.
Получив различные варианты из Букварикса, можно использовать имеющийся список для проверки в разделе “Получите данные о количестве запросов и прогнозы” Планировщика, поскольку Букварикс предоставляет множество идей для ключевых слов, полученных не только из Google.
Через сервис Keyword Tool можно получить идеи по ключевому слову, при этом можно получить идеи из других платформ: YouTube, Bing, Amazon, eBay, AppStore.
На платном тарифе предоставляется в два раза больше идей и частота запросов, бесплатный же тариф можно использовать для сбора вариантов ключевиков для проверки их в Планировщике.
Условно бесплатный, как и Keyword Tool, данный сервис собирает ключевые слова из ряда источников: Google Adwords, Bing, Yahoo, Yandex Wordstat. При поиске идей по ключевому слову, FastKeywords позволяет использовать минус-слова и выбирать, как базу ключевиков использовать.
На демо-доступе сервис позволяет получить до 100 идей по ключевому слову.
Вводите нужное слово или словосочетание (только одно), жмете “Получить данные” и получаете списки с ключевиками.
Сервис Serpstat предоставляет три варианта для подбора ключевых слов:
1) подбор фраз;
2) похожие фразы;
3) поисковые подсказки.
Подбор фраз показывает ключевые слова по прямой связности с запросом.
Похожие фразы демонстрирует схожие с запросом ключевики, синонимичные либо похожие по результатам выдачи на основе интента. Главный показатель здесь - “Сила связи” - чем она больше, тем больше связность у ключевых слов по количеству одинаковых URL-адресов в выдаче по изучаемому слову и по словам из похожих фраз в ТОП-20.
Поисковые подсказки показывают фразы, которые поисковая система предлагает, когда пользователь начинает вводить исследуемое слово в строку поиска.
Serpstat позволяет подбирать и собирать ключевые слова как из Google, так и из Yandex, однако количество регионов ограничено.
Используя фильтры, можно убрать неподходящие запросы.
Кроме этого, вбив домен или URL-адрес конкретной страницы сайта, вы можете получить список фраз, по которым сайт / страница уже показывается в поиске в пределах ТОП-100.
На бесплатном тарифе в отчете по подбору фраз и подсказкам предоставляется до 10 результатов, отчет по похожим фразам недоступен.
Инструмент подбора ключевых слов SEMrush, как и инструмент анализа ключевых фраз Serpstat, позволяет подбирать слова по запросу, при этом есть возможность подбора по широкому, фразовому и точному соответствию. Указываете ключевик и переходите к изучению вариантов.
Keyword Magic сразу предоставляет возможность группировки ключевых слов:
1) по числу ключевых слов в порядке убывания
2) по общему числу запросов по всем ключевым словам в порядке убывания
Поскольку данный инструмент находится сейчас в стадии бета-тестирования, он полностью доступен для использования, в том числе и на бесплатном тарифе.
Ahrefs известен в первую очередь как сервис анализа внешних ссылок на сайт, хотя он также предоставляет возможность изучить идеи для ключевых слов.
Введя ключевое слово, вы получите аналитические данные и варианты для идей.
При анализе нескольких ключей получаем следующую картину:
Выбрав вариант “С теми же словами”, получим отчет по ключевым фразам со сложностью ключевого слова (KD - насколько сложно ранжироваться в ТОП-10 Google по данному ключевику) частотой и кликами. В рамках этого отчета также можно дополнительно найти идеи, используя функцию “Схожая тематика”.
Для проверки, какая из платформ предоставляет в отчете наибольший охват ключевых слов, сравним количество результатов по используемой нами фразе “подбор ключевых слов” (поисковая система - google.com.ua, за исключением Букварикс и FastKeywords).
|
Сервис |
Количество фраз |
|
Google Ads |
650 |
|
Букварикс |
1588 |
|
Keyword Tool |
114 |
|
FastKeywords |
909 |
|
Serpstat |
790 (совокупный по Подбору фраз, Похожим фразам и Поисковым подсказкам) |
|
SEMrush |
105 |
|
Ahrefs |
186 |
Возможностей для подбора ключевых слов для сайта существует достаточное количество, в том числе и с условно-бесплатными решениями. Разумеется, сам подбор ключевых фраз - это только первый этап в исследовании и использовании поисковых запросов для оптимизации и продвижения сайтов. Более подробный анализ включает в себя анализ типа запросов, выявление интента, группировка и кластеризация, изучение конкурентов по выдаче и тому подобное. Тем не менее, именно на стадии сбора ключевиков закладывается будущий семантический фундамент сайта.
