Перед тем как рассказать о том, как происходит SEO оптимизация сайта под большое количество схожих между собой запросов, стоит кратко затронуть азы. Для начала коротко остановимся на том, как вообще оптимизировать сайт под какие-либо запросы.

В первую очередь необходимо определить целевые запросы, под которые мы будем оптимизировать сайт. Для этого используется ряд сервисов по подсказке и поиску ключевых слов. Напомним самые популярные из них:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords - https://adwords.google.com/KeywordPlanner (чтобы воспользоваться сервисом, необходимо иметь активный аккаунт в сервисах Google).
• Яндекс.Подбор слов - http://wordstat.yandex.ru.

С помощью представленных сервисов можно подобрать популярные (и не очень) целевые запросы.

Внутренняя оптимизация сайта

После того как запросы подобраны, под каждый ключ определяется релевантная (соответствующая) страница сайта. Основной принцип подбора страницы заключается в простом логическом правиле – пользователь рассчитывает увидеть на странице то, что он ищет. Если мы оптимизируем страницу под запрос «купить свадебные платья», то на этой странице, в видимой контентной части, должен присутствовать соответствующий запросу контент:

• каталог свадебных платьев с фотографиями, описанием и ценами;
• информация о том, как и где купить выбранную модель свадебного платья;
• любая необходимая для выбора информация;
• текстовая информация с общим описанием страницы, на которой представлен каталог, с включением основных ключевых слов, под которые оптимизируется страница.

Как известно вывод информации на страницах сайта осуществляется с помощью специальной разметки - Hyper Text Markup Language (HTML) — язык разметки гипертекста — предназначается для создания гипертекстовых документов, которые публикуются в World Wide Web. HTML-документ состоит из таких частей: контентная часть (тексты, фото, видео и т.п.) и тегов – специальных меток языка, которые используются для разметки страницы и управляют отображением контента на странице. Критически важно, чтобы ключевое(ые) слово(а) встречались не только в тексте, но и в тегах страницы. Основные теги, на которые «обращают» внимание поисковые системы:

• - текст тега выводится в заголовке окна браузера и в первой строчке сниппета в выдаче поисковых систем (рис.1)
• Мета-тег . Содержимое мета-тегов не выводится в контентной части страницы. В поисковой системе Google содержимое мета-тега description выводится также в сниппете поисковой выдачи (первые 135 символов) (рис.1).
• Теги заголовков текста:
  <h1>
  
  
  ……………….
  

• Атрибуты alt, title тега (тег используется для вывода картинок на странице). Текст атрибута alt выводится на странице, если картинка не доступа или отключен вывод картинок в браузере. Текст атрибута title выводится в виде всплывающей подсказки, при наведении курсора мыши на картинку (в alt, title принято писать то, что изображено на картинке, например «красное свадебное платье Доната»).
• Атрибут title тега (тег, который выводит на странице ссылку на другую страницу). Текст атрибута title выводится в виде всплывающей подсказки, при наведении курсора мыши на ссылку.

Рис. 1. Пояснения по отображения содержимого тега и мета-тега

Таким образом, внутренняя оптимизация сайта имеет основной принцип:  текст и теги должны иметь вхождения основных ключевых слов, по которым планируется продвижение в выдаче поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевается получение внешних ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс. В данный момент использование внешних обратных ссылок – это основной метод, с помощью которого осуществляется продвижение сайта по запросам в поисковых системах. Способы получения ссылок вы легко можете узнать с помощью поисковых систем. Один из основных показателей, которые используются поисковыми системами при ссылочном ранжировании, – текст самой ссылки и оклоссылочный текст (также есть очень много других характеристик обратных ссылок, которые необходимо учитывать, но это предмет отдельной статьи). Чтобы поисковая система «понимала», что наш сайт соответствует запросу, по которому нам надо быть на первых позициях, в текстах ссылок (околоссылочных текстах) необходимо использовать сами ключевые запросы (также это могут быть словоформы, слова из запроса и сопутствующие разбавления, название компании, сайта и т.п.).

Практическая часть: оптимизация под большое количество похожих запросов

Возьмем в качестве примера три направления продвижения:

• продажа свадебных платьев;
• продажа бетона;
• услуги посуточной аренды квартир.

2-3 года назад, при попытке подобрать целевые запросы с помощью систем статистики, по каждому направлению получилось бы найти в районе 20-30 популярных ключевых запросов. В те времена оптимизаторы так и делали – брали 15-20 самых ВЧ/СЧ запросов, оптимизировали 1-2 страницы и приступали к наращиванию ссылочной массы, используя в анкорах ссылок прямые вхождения необходимых запросов. Так как «правила» ранжирования были практически очевидными, то при достаточном бюджете, без особых усилий, достигались топовые позиции по 80-95% запросов.

В данный момент ситуация немного другая. Если сейчас подбирать запросы, можно найти несколько сотен с виду очень похожих запросов. В тематике посуточной аренды, например, только по аренде в Киеве (без детализации по типу и расположению квартиры) можно легко подобрать 100-150 запросов. Кроме ВЧ «квартиры посуточно Киев», «квартира посуточно Киев» присутствует масса комбинаций и сочетаний со словами: «снять, аренда, посуточная, сутки, жилье, апартаменты и т.п» (смотрите файл Анкор-лист, вкладка Запросы по AdWords).

Как же действовать сейчас? Например, на сайте есть каталог свадебных платьев, где представлены различные модели, цвета, размеры, ценовые категории платьев. С виду получается,  что надо продвигать  все запросы на 1 страницу, каталог же представлен на одной. Но это не самый оптимальный и перспективный вариант, так как в контенте и тегах страницы должны содержаться все слова из продвигаемых ключевых фраз и если мы начнем «пихать» все необходимые ключи, у нас получится информационно перегруженная страница. Самый лучший вариант – пытаться «разбить» запросы на смысловые группы и под каждую группу определить свою целевую страницу. На этой странице необходимо представить предложения, которые относятся непосредственно к выбранной группе запросов.

Например, для салона, который продает свадебные платья в Киеве, группировка может выглядеть таким образом (возьмем самые популярные 60 запросов, предварительно избавившись от нецелевых и запросов, в которых есть название городов, кроме Киева):

Для сайта посуточной аренды:

Пример оптимизации тегов:

Салон свадебных платьев

Раздел свадебных платьев:

Каталог свадебных платьев

Используем основные фразы и их словоформы в заголовках

и тексте:

• Свадебные платья
• Купить свадебное платье
• Фото свадебных платьев
• Платье на свадьбу
• Свадебные платья в Киеве
• Цены на свадебные платья
• Название салона

 

Сайт посуточной аренды

Раздел по Киеву (или главная страница):

Аренда квартир посуточно в Киеве

Используем основные фразы и их словоформы в заголовках

и тексте:

Главные слова для всех текстов – посуточно, на сутки, посуточная, снять, аренда, квартира\квартиру\квартиры – эти слова обязательно должны присутствовать в тексте не менее 2 раз каждое. Также, во всех текстах должно присутствовать название города в двух словоформах: например «Киев», «в Киеве», «Киева».