+38 (044) 238 8475
Украина
Отправить заявку
рус
укр pol
X
Подпишитесь на ежемесячную рассылку
  • самые полезные статьи по интернет-маркетингу;
  • акционные предложения от компании "Prodex".
Уже подписались 4837 человек
Запросите коммерческое предложение
ГлавнаяНаш блог«Правильное» добавление минус-слов в Google Adwords

«Правильное» добавление минус-слов в Google Adwords

30 Май
2014 года
Виктория Матюта
30 Май
2014 года
Виктория Матюта, специалист по контекстной рекламе, SMM
Рубрики: Контекстная реклама

Часто случается так, что ключевые слова для рекламы подобраны подходящие, а пользователи совершают переходы, порой, по совсем нелепым фразам и бюджет тратится на нецелевые переходы.

Все дело в «минус-словах», или как их называют по-другому «стоп-словах». Не стоит забывать добавлять их при настройке рекламных кампаний. Но далеко не все знают, как  и куда их  необходимо правильно добавлять.

Рассмотрим на примере наиболее популярной системе контекстной рекламы Google Adwords. В Google Adwords существует 3 уровня добавления минус-слов:

1. Минус-слова на уровне аккаунта (добавление минус-слов в общую библиотеку)

Это позволяет собирать минус-слова, которые подходят для всех или нескольких кампаний и сразу применять к ним.

Пример:

Вы предоставляете юридические консультации.  У Вас настроено несколько кампаний «Юридические консультации по недвижимости», «Юридические консультации в жилищных вопросах», «Юридические консультации по вопросам наследства». Дабы отсеять аудиторию, которая интересуется бесплатными консультациями, мы добавляем минус-слова «бесплатно», «бесплатная», «бесплатные» в общую библиотеку в раздел «Минус-слова кампании» и применяем их ко всем кампаниям в аккаунте.

Инструкция по применению

На странице «Кампании» внизу слева находим раздел «Общая библиотека»

 Добавление минус-слов в Adwords через общую библиотеку

Заходим в «Минус-слова кампании» и нажимаем «+Список»

Добавление списка минус-слов в Adwords через общую библиотеку

Пишем название списка, ниже в поле добавляем минус-слова и сохраняем.

Затем заходим в этот список и нажимаем «Применить к кампаниям». Перетаскиваем нужные кампании стрелочками, затем сохраняем.

Добавление минус-слов в Adwords через общую библиотеку

2. Минус-слова на уровне кампании

Добавление минус-слов на уровне кампании необходимо в том случае, если данные минус слова подходят только для этих кампаний

Пример:

Вы предоставляете все те же юридические консультации.

Но консультации по недвижимости платные, а консультации по жилищным вопросам вы готовы предоставлять бесплатно.

В этом случае необходимо добавить минус-слова «бесплатно», «бесплатная», «бесплатные» только в кампанию по вопросам консультации в недвижимости.

Инструкция по применению:

Выбираем необходимую кампанию и любую группу объявления в ней.

Затем на вкладке «Ключевые слова» опускаемся в самый низ и нажимаем «+Минус-слова»

Справа в колонке нажимаем «Добавить» и выбираем  «Добавить ключевые слова» либо «Добавить списки ключевых слов», в зависимости от того, какое количество слов Вы собираетесь добавить.

 Минус-слова в Adwords на уровне кампании

3. Минус-слова на уровне группы объявления.

Коварная функция, о которой мало кто знает, а скорее, мало кто умеет пользоваться.

Добавление минус-слов на уровне группы объявлений позволяет ключевым словам не конкурировать между собой и тем самым не повышать себе цену за клик, если они находятся в одной кампании, но в разных группах.

Это особенно актуально в широком соответствии.

Пример:

Вы владелец той же юридической фирмы. У Вас в кампании «Юридические консультации в недвижимости» есть 2 группы объявлений, которые содержат следующие ключевые слова:

1 Группа объявлений: «Юр услуги по вопросам недвижимости»

2 Группа объявлений: «Юридические услуги по вопросам недвижимости»

Чтобы исключить конкуренцию между ключевыми словами, нам необходимо в 1ой группе объявления добавить минус-слово «юридические» на уровне группы объявлений, а во 2ой группе минус-слово «юр» на уровне группы объявлений.

Инструкция по применению:

Минус-слова на уровне группы объявлений добавляются там же, где и минус-слова для кампании, только в левой колонке.

Падежи и числа

Не стоит забывать о том, что в Google Adwords минус-слова следует добавлять во всех падежах и числах.

768

Смотрите также:

Пожалуйста, оставьте ваш комментарий:

X
Подпишитесь на ежемесячную рассылку
Уже подписались 4837 человек
Украина
Киев 04116,
ул. Ванды Василевской, 7, офис 501