Сниппетом мы называем текстовый блок, который видит пользователь в поисковой выдаче, после того как сделал запрос. Его задача дать пользователю краткое описание содержания страницы, на которую он ведет. Стандартный сниппет  (рис.1) состоит из:

• заголовка (В заголовок в большинстве случаев попадает первые 50-53 символа тега TITLE);
• URL целевой страницы;
• описания (в описании, в большинстве случаев, выводится первые 140 символов мета тега DESCRIPTION).

Рис.1. Пример стандартного сниппета в поисковой системе Google.

Как видим, данный сниппет выглядит просто и обыденно, ничем не выделяет сайт среди конкурентов.

Чем можно выделиться?

В первую очередь для расширения сниппета можно использовать вывод строки навигации с сайта вместо URL страницы (на сам целевой  URL пользователь может перейти нажав на заголовок).

Рис 2. Пример сниппета с выводом навигационной строки.

Вывод навигационной строки дает пользователю возможности:

• быстро понять, где находится данная страница в иерархии сайта;
• сразу перейти на любую страницу верхнего уровня.

Если сайт не предполагает глубокой иерархической структуры (например, сайт по ремонту бытовой техники, где все услуги вынесены на главную страницу), то вместо строки навигации можно вывести ссылки на смежные услуги (рис.3):

Рис 3. Вывод в сниппете вместо URL страницы ссылок на смежные услуги.

Как вариант, можно вывести дополнительную информацию о конкурентном преимуществе (Рис. 4):

Рис 4. Вывод в сниппете вместо URL страницы ссылок на главную страницу и на прайс-лист с указанием преимущества (в данном случае условия бесплатной доставки).

Также в расширениях URL и описании выводить спецсимволы, которые привлекают внимание пользователя (Рис. 5):

Рис. 5. Вывод спецсимволов -  ➊  ➋  ➌ ✈

Подобрать символы для оформления красивых символов и посмотреть внутренний код для внедрения на сайт можно здесь - http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html. Полную информацию и руководство по созданию расширенных описаний можно найти в руководстве Инструментов для веб-мастеров Google - https://support.google.com/webmasters/topic/4598337 .

Выводим информацию об авторе страницы

Также имеется возможность вывести в сниппете дополнительную информацию об авторе страниц. Это расширение актуально не для всех сайтов, но веб-мастера часто его используют. Для этого необходимо:

1. Создать профиль автора в https://plus.google.com.
2. Добавить ссылку на профиль в исходном коде на самой странице.
3. Указать в публикациях, в своем профиле GooglePlus ссылку на страницу.

Детальная информация по настройке кода - https://support.google.com/webmasters/answer/1408986?hl=ru.  

После индексации поисковой системой страницы, в сниппете появится информация об авторе:

Кроме имени автора, должна также выводиться фотография автора из профиля GooglePlus, но на момент написания статьи эта возможность была отключена.

Выводы

Расширение сниппетов позволяет добиться следующих эффектов при поисковой оптимизации:

• представить дополнительную информацию о сайте;
• большее количество информации на сниппете позволяет его выделить среди прочих, тем самым увеличивается кликбельность (CTR) сниппета;
• в некоторой мере увеличивает доверие пользователя к сайту.