07 10 2014

Василий Петечук Социальные сети

Для того чтобы добиться хороших результатов в контент-маркетинге и новом SEO, и по мнению автора, необходимо больше всего внимания уделять контенту, и только убедившись в его качестве и изобилии разрешается заворачивать в него маркетинг. Иными словами, чтобы начать продавать с помощью социальных сетей вы не должны продавать.

Об авторе

Майкл Стелзнер, считается очень популярным экспертом в области интернет-маркетинга и социальных сетей. Общее количество подписчиков блога SocialMediaExaminer.com, который ведет Стелзнер, уже перевалило за 500 000 и постоянно увеличивается. Также Майкл организовывает ежегодный Social Media Success Summit и часто участвует в качестве докладчика на других подобных мероприятиях.

Основная мысль книги Контент-маркетинг

Невозможно не заметить, как автор любит фантастику и космические корабли. Вся книга построена на сравнении вашего бизнеса и воображаемого космического корабля, где контент играет роль топлива, а успех оценивается в пройденном расстоянии. Если с видом космического корабля все ясно, то топливу Стелзнер уделил больше всего внимания и разделил его на два типа: первичное и ядерное.

• Первичное топливо способно удержать ваш корабль на орбите или поддерживать стабильную скорость. К первичному топливу относятся такие типы контента как: статьи-руководства, интервью с экспертами, обзоры, истории успеха, а также новости и опровержения.
• В свою очередь ядерный контент это: опросы, белые книги, конкурсы «Десятка лучших» и микрособытия.

Почему я рекомендую эту книгу к прочтению?

В книге Контент-маркетинг, Майкл Стелзнер делится в первую очередь своим опытом, рассказывает на собственном примере как решать сложные маркетинговые задачи. Приводит примеры использования контент-маркетинга для повышения лояльности потребителей к известному бренду, а также описывает пример создание бренда за счет одного лишь контент-маркетинга.

Также в книге можно найти ответы на вопросы, откуда брать вдохновение и новые идеи, как планировать работу и кого привлекать в качестве помощи на пути к успеху. Описывает возможные проблемы и предостерегает от ошибок.

Темная сторона книги Контент-маркетинг

Если говорить откровенно, а именно так и советует нам поступать автор книги, я должен отметить явные недостатки в издании:

• Мало наглядных примеров, все скриншоты, которые представлены в книге, взяты в основном с сайта автора и еще парочки других.
• Поверхностный подход к изложению, за счет которого читать книгу легко, однако в результате вы получаете общее понимание, но не практические знания, которые легко применить.
• Самореклама, возможно для западных специалистов вполне под стать заниматься саморекламой в собственных книгах. У меня это вызвало ощущение, что автор сам не следует советам, которые дает в книге и не упускает лишней возможности провести себе рекламную кампанию.
• Космоса в книге так много, что сам капитан Жан Люк Пикар позавидовал бы. Если говорить простым языком, убрав многочисленные сравнения, саморекламу, можно было бы значительно уменьшить размер книги, а значит, и потраченное на её прочтение время.

Вывод

Из книги можно вынести много полезного, но, в то же время, я бы рекомендовал внимательно следить за штурвалом вашего Галактического крейсера и не полагаться только на навигационные карты Майкла. Если вы читали эту книгу, пишите комментарии, делитесь собственным мнением и впечатлением о прочитанном.