13 02 2015
Этот список должен помочь вам провести тщательный аудит вашего сайта и определить, что сдерживает его естественную производительность. В конце проверки не стоит сразу считать, что все плохо и с сайтом все не так. Вместо этого создайте документ, в котором напишете, что должно быть сделано и добавьте объяснения, почему эти действия должны быть приняты и обоснуйте их важность.
Подготовленный анализ будет содержать все действия, которые вы хотели бы реализовать, передайте его разработчикам для внедрения на сайт. В том случае, если вы сами являетесь разработчиком, используйте анализ как список задач и при каждой лучшей возможности внедряйте изменения в сайт.
Быстрая проверка (видимость в поиске)
Проверьте индексацию страниц:
- Поиск сайта. Проверьте общее количество проиндексированных страниц.
- Сколько страниц не найдено? Необходимо отметить для себя те страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс, хоть и должны там находиться.
- Отображается ли главная страница раньше других в выдаче? Данный показатель очень важен, если главная страница, в результате проверки, будет отображаться ниже второстепенных, обратите внимание на архитектуру сайта, а также перелинковку. В некоторых случаях понижение рейтинга главной может быть результатом санкций.
Проанализируйте поиск по брендам наименованиям и ключам:
- Появляется главная страница (или нужная) при поиске по бренду? В случае неудачи, следует насторожиться, так как, возможно, это результат наложения санкций от поисковой системы.
- Появляется контент?
- Есть ссылки навигации?
- Есть ссылки, которые не видны на сайте?
Проверьте мобильный поиск вашего бренда, ключей и целевых страниц:
- Ваше описание является «дружественным» к мобильным страницам?
- Ваши целевые страницы «дружественны» к мобильному поиску?
- Если ответ нет – это может стоить вам многих посетителей, так как доля мобильного трафика увеличивается из года в год. Важно, чтобы сайт соответствовал тенденциям поиска.
Оптимизация на странице
Оптимизация Title:
- Title всех страниц должны быть оптимизированы и уникальны.
- Название вашего бренда должно быть включено в Title, чтобы улучшить кликабельность.
- Title должен быть 55-60 символов.
Важные страницы должны иметь хорошую кликабельность по Title и дискрипшенам:
- Это поможет улучшить естественный трафик, независимо от ранжирования. Для проверки этого показателя можете использовать SERP Turkey.
- Проверьте заголовки выпавших страниц и дискрипшены.
Для каждого оптимизированного текста существует определенное количество ключей. Все ключевые слова должны быть распределены по заголовкам равномерно и по значимости:
- Основной заголовок должен быть в теге H1.
- Title страницы и альтернативный текст должны быть оптимизированы, чтобы содержать основное ключевое слово (фразу), связанное со страницей.
- URL-ы должны читаться (ЧПУ) и формироваться с учетом ключевых слов (важно в западном интернете).
- Не следует сразу менять все URL-ы без крайней необходимости, поисковик этого не любит.
- Не нужны чрезмерные параметры или идентификаторы сеансов, следует убирать из ссылок лишние данные.
- URL-ы должны быть статичными для поисково-информационной системы.
- Рекомендованная длинна ссылки – 115 и менее символов. Это, конечно, не аксиома, но следует стремиться к идеалу.
Контент
Оптимизированность контента главной страницы:
- Есть у главной страницы хоть один абзац?
- На главной должен размещаться текст такого размера, чтобы поисково-информационная система смогла «понять» о чем на ней идет речь. Обычно советуют использовать 150 слов.
Оптимизация целевых страниц:
- Есть на продвигаемых страницах минимум несколько абзацев? Достаточно на них контента, чтобы информационная система смогла «понять» о чем идет речь на странице?
- На странице шаблонный текст или уникальный? Надеюсь здесь не нужно объяснять какой текст предпочтет поисковая система.
Содержит ли сайт реальный и смысловой контент:
- На сайте размещен ценный контент или просто набор ссылок?
Правильное таргетирование ключевых слов:
- Соответствует ключевое слово тексту страницы?
- Эти страницы разработаны под, «среднечастотное» ключевое слово или под низкочастотную ключевую фразу?
Каннибализация ключевых слов:
- Сделайте для сайта проверку в Google по ключевым выражениям.
- Сделайте проверку на дублирование контента/использование заголовков страниц в Moz Pro Crawl Test.
Контент для пользователей должен быть доступным для понимания:
- Кроме того, что контент должен быть удобным для поисково-информационной системы, он должен быть полезным пользователям при выборе товара или услуги. На странице размещен нужный текст?
Форматирование контента
Как составлен контент, подготовлен ли он для быстрого восприятия и SEO:
- Использованы заголовки?
- Использованы картинки?
- Текст разбит на удобочитаемые абзацы и списки?
Хорошие заголовки в блоках:
- Хорошие заголовки имеют большое значение. Убедитесь, что заголовки хорошо написаны, правильно передают содержание следующих абзацев, не путают и цепляют аудиторию.
Количество контента и реклама:
- С внедрением Панды, количество рекламного пространства на странице стало очень важным. Если у вас больше рекламы чем уникального контента, у вас будут проблемы.
Дублирование контента
Должен быть один URL для одной страницы (дубли страниц):
- URL включает параметры кода отслеживания? Это приведет к множеству адресов одной страницы.
- Для одной страницы существует несколько адресов? Это часто происходит из-за названия продукции, которая тиражируется в разных категориях и особенностей движка сайта.
Совет: исключите общие параметры, которые используются для обозначения кода отслеживания в Google Webmaster Tools.
Сделайте проверку на дублирование текста:
- Возьмите часть контента в кавычки и начните поиск.
- Появился контент где-нибудь на домене?
- Был контент украден? Если его «слизали», вам стоит дать заявку на правообладателя в Google.
Суб-доменный дубликат текста:
- Существует один контент на разных суб-доменах?
Проверьте безопасность версии сайта:
- Контент сайта находится под защитой?
Проверьте остальные сайты компании:
- Копируется ли контент на другие домены компании?
Проверьте страницы для функции «распечатать»:
- Наличие функции «для печати» на странице может дублировать контент.
Доступ и индексация
Проверьте robots.txt:
- Был ли весь сайт или важный контент заблокирован?
- Пропала ли страница из индекса из-за блокировки или robots.txt?
Выключите JavaScript, cookies и CSS:
Теперь поменяйте вашего пользовательского агента на Googlebot:
Совет: используйте для быстрой выборочной проверки SEO Browser
Проверьте SEOmoz PRO Campaign:
- Проверьте на наличие 4xx errors и 5xx errors.
- XML sitemaps перечислены в robots.txt?
- XML sitemaps представлены в Google/Bing Webmaster Tools?
Проверьте страницы на meta robots noindex tag:
- Есть ли страницы, которые случайно помечены командой meta robots noindex tag?
- Есть ли страницы, которые должны применять команду noindex tag?
- Вы можете быстро сделать проверку с помощью инструмента Moz или Screaming Frog.
- Для целевых страниц уже применяют команды noindex? Это важно для предотвращения прямого посещения задач в аналитике.
Архитектура сайта и внутренние ссылки
Число ссылок на странице:
- 100-200 – это хороший показатель, но опять же, не закон.
Структура вертикальной связи:
- Ссылки с домашней страницы связаны со страницами по категориям.
- Страницы по категориям связаны с суб-категориями и страницами с продукцией соответственно.
- Страницы продукции связаны с соответствующими страницами по категориям.
Структура горизонтальной связи:
- Страницы по категориям связаны с соответствующими страницами категорий.
- Страницы продукции связаны с соответствующими страницами продукции.
Ссылки в контенте:
- Не используйте массивные блоки ссылок в контенте, чтобы сделать внутренние ссылки.
- Использован хороший внутренний анкорный текст?
Проверьте нерабочие ссылки:
- Link Checker и Xenu – отличные инструменты для этого.
Итог:
Эта проверка охватывает основные технически вопросы. Она поможет вам быстро проверить ваш сайт и внести нужные изменения при необходимости.
Также, вот список инструментов, которые помогут сделать качественный аудит сайта:
