+38 (044) 238 8475
Украина
Отправить заявку
рус
укр pol
X
Подпишитесь на ежемесячную рассылку
  • самые полезные статьи по интернет-маркетингу;
  • акционные предложения от компании "Prodex".
Уже подписались 4837 человек
Запросите коммерческое предложение
ГлавнаяНаш блогКак подготовить свой бизнес к праздникам

Как подготовить свой бизнес к праздникам

28 Апрель
2015 года
Василий Петечук
28 Апрель
2015 года
Василий Петечук, интернет-маркетолог
Рубрики: Бизнес, Контекстная реклама

День Валентина, 23 февраля, 8 марта, Пасха, как и куча других праздников, давно остались позади,  – а они повлияли на ваш бизнес? В любом случае у большинства компаний есть список определенных дней в году, когда их товар особо пользуется спросом (или может им пользоваться). Масштабные события и праздники всегда были есть и будут... и грех не воспользоваться такими моментами для повышения собственных продаж.  

t7mb82_H6Q

Не забывайте, что большинство людей, как ни стараются все предусмотреть, не покупают подарки заранее, а таки откладывают все на последний момент, после чего, в основном, ищут необходимое в интернет-магазинах. А чтобы попасть в нужное течение и оказаться среди числа сайтов, востребованных перед праздниками, необходимо подготовиться и спланировать все заблаговременно.

Ранняя подготовка: начните с целей, бюджета и стратегий

Главное, без чего никак не обойтись – не оставляйте все на волю случая. Заранее продумайте основные моменты, поищите аналогичные примеры (своих конкурентов).

В идеале, в конце года желательно подготовиться ко всем предстоящим праздникам, но если вы не успели – не страшно.

  • Главное, планирование – это ключ к успешному завершению. Начните со списка праздников, отметьте те, на которых вы хотите сконцентрироваться в ближайшие месяцы.
  • Затем продумайте ваш бюджет для каждого проекта. Если вы уже устраивали предпраздничные акции и рекламные кампании, используйте информацию по прошлому году, чтобы определить какую сумму вы сможете выделить.
  • И последнее, но отнюдь не самое простое – как вы привлечете посетителей? Определите, какие каналы и инструменты вы будете использовать – создадите лендинговую страницу, специальное предложение, построите интерактивный путеводитель для отдельного события?

Учтите, что в праздничные дни для интерене-ресурсов наиболее продуктивным временем является вторая половина дня. Позаботьтесь, чтобы в это время консультанты были максимально активны.

Вам не нужно создавать подробный план, но иметь общее представление желаемого просто необходимо. На самый "горячий" праздничный период вы можете предусмотреть круглосуточную консультацию, если того требует ваша сфера деятельности.

Выберите нужные ключевые слова

О важности ключевых запросов вы и так прекрасно знаете, но учитывая период года (конкретный праздник), вам надо немного с ними поработать. Ничего сверхъестественного тут придумывать не нужно, просто необходимо подобрать запросы, которые будут использовать ваши потенциальные клиенты с учетом подготовки к празднику.   

Необходимо использовать конверсионные ключи (со словом "купить"), добавляя к ним "праздничные хвостики": "купить маникюрный набор на 8 марта", "купить бритву на 23 февраля" и т.д. Отдайте предпочтение низкочастотным ключам, которые ассоциируются с разными этапами совершения покупки.

Когда ищете ключевое слово, кроме очевидных вариантов со словом "купить", уделите внимание и общим  темам, которые помогут привязать сезонные ключевые слова с контентом для вашей ЦА. Например, "идеи ко Дню Валентина", "оригинальные подарки на майские праздники".

Создайте контент

Итак идея (акция, предложение, подбор актуальных товаров) есть, ключи – определены, пришла пора уделить время контенту. Качественный, уникальный, насыщенный (но не переспамленный) ключами, – этот текст должен захватить попавшего на страницу пользователя, направив его в нужное вам русло (звонок или форму заказа). Не забудьте учесть, что перед конкретным праздником, люди ищут определенные товары, поэтому посадочных страниц, как и текстов, может быть несколько и все они должны быть четко направленными на конкретное предложение (или общую группу товаров).    

Написать контент и создать посадочную страницу нужно немного заранее (желательно за 2 месяца до события/праздника), ведь необходимо определенное времени, чтобы ваши страницы начали ранжироваться, контекстная реклама была настроена и протестирована... да и в принципе начинать рекламную кампанию нужно немного заранее. Также вам понадобиться время, чтобы, при необходимости, подкорректировать/улучшить контент.

Что делать, если вам нужно показать «зависимый» от времени контент?

Вполне возможно, что вам не удастся использовать ваш контент раньше времени. Многие посетители могут решить дождаться ближайшего к празднику времени, вместо совершения покупки заранее.

Список советов по составлению сезонной лендинговой страницы:

  • Создавайте по одной лендинговой станице на каждое мероприятие. Не поддавайтесь соблазну создать много однотипных страниц на одно событие – это поможет только ухудшить ситуацию.
  • Не включайте даты в URL: создайте общее название праздника, например Mystore.com/valentines-day лучше чем Mystore.com/valentines-day-2015. Это позволит продлить жизнь странице.
  • А/В тестирование страницы: почти никогда не удается создать лендинговую страницу с первого раза. Всегда есть, что улучшить, поэтому всегда тестируйте страницы. Несмотря на то, что это очень длительный процесс и дорогое удовольствие, оно того стоит.

Рекламируйте ваш контент

Когда начинать подготовку: за 2 месяца до праздника

Даже если вы не успели создать лендинговую страницу, у вас все еще есть шанс воспользоваться приближающимся праздником, благодаря вспомогательным инструментам:

  • Соц.сети: напишите яркий текст с интересными условиями вашего сезонного предложения. Соц.сети – идеальное место для такой раскрутки.
  • Email: сделайте рассылку с вашей рекламой по клиентской базе. Потом напишите большое объявление прямо в канун праздника. Можете подстегнуть покупателей, предложив специальные скидки или бесплатную доставку. Предложите подарочные сертификаты или специальные бонусы.
  • Блогеры: они могут быть заинтересованы в рекламе вашего контента, как источника интересных предложений для своей ЦА. Таким образом, и они и вы заинтересованы в подобной рекламе.  
  • Сезонные сайты: существуют сайты, которые посвящены определенным праздникам. Поищите их, возможно вы сможете разместить там вашу рекламу.

Стратегия после проведения праздника

И, наконец, что нужно делать по прошествии праздника.

Как только проходит событие, сезонные лендинговые страницы становятся иррелевантными. Но, несмотря на это, сезонные лендинговые страницы все еще могут функционировать. Если они содержат не датированную информацию, просто замените их адреса и направленность контента. Вы также можете предоставить список релевантных продуктов по категориям для тех пользователей, которые все еще могут искать что-то подобное.

Не ленитесь готовиться к следующим праздникам. Открытый текст, отличный контент, использование разных методов рекламы и создание списка помогут вам подготовится к ближайшим праздникам и существенно повысить продажи.

По материалам: www.searchenginejournal.com

101

Смотрите также:

Пожалуйста, оставьте ваш комментарий:

X
Подпишитесь на ежемесячную рассылку
Уже подписались 4837 человек
Украина
Киев 04116,
ул. Ванды Василевской, 7, офис 501