Реклама. Научный подход.
8767
Клод Кларенс Хопкинс (представитель первого поколения рекламной индустрии) ещё в далёком 1923 году доказал, что реклама – это точная наука. Нет ничего, что нельзя было бы проверить или измерить. Все свои мысли он изложил в книге «Реклама. Научный подход» (или «Научная реклама», в оригинале «Scientific Advertising»).
Несмотря на то, что книге уже почти 100 лет, много современных маркетологов не знакомы с ней. А описанные в ней принципы известны и обсуждаемы, но часто игнорируются. А ведь даже великий Огилви сказал о ней в не менее далёком 1983 году:
Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!..... >читать далее
